国泰证券发表股票快选App,其开发的取捨策略值得新创团队思考

学者地理 博138申sunbet 913浏览
国泰证券发表股票快选App,其开发的取捨策略值得新创团队思考

国泰证券「股票快选 App」的开发策略相当有趣,很值得做为一个讨论的案例。

国泰证券近日发表了这个免费的选股 App,主打「三主轴快速选股」、「跨条件筛选股票」与「优化使用者体验」,投资人不需要开户也不需要注册,下载 App 之后就可以直接使用选股功能,而一些个人化的储存或设定,也可以用脸书帐号快速登入。过去国泰证券已经有「树精灵」这个自有品牌,也发展了许多单一功能的 App,像是股票抽籤、线上开户等等,为什幺这次自主开发的是选股的 App 呢?

国泰证券的数位经营部资深协理黄凯琳在发表会上表示,之所以推出选股 App,主要是因为在经过使用者的焦点访谈之后,发现使用者的主要需求为取得资讯、下单交易,观察标的以及选股,其中两个最主要的痛点为不知道如何挑选标的以及不知道如何解读资讯。

所以在这些考量之下,国泰证券决定推出选股 App,精选出各超过 20 项的基本、技术与筹码指标,还有高达 30 多项的限时免费达人选股资讯,如巴菲特、葛拉汉、费雪、麦克墨菲等大师的选股策略,至少解决了不知道如何挑选标的的这个问题。

国泰证券发表股票快选App,其开发的取捨策略值得新创团队思考

听起来这像是一个以使用者为中心的产品开发流程,但是实际下载并试用之后,却发现这个 App 会带给使用者相当多的困惑。不知道如何选股的这个痛点有没有就此解决还不知道,但是却带出更多的问题,而这些问题可能都是资源有限的情况下所做的抉择。

举例来说,目前股票相关的 App 提供即时报价其实是相当基本的功能,但是即时报价需要资讯费用,对于一个免费提供的 App 来说,提供即时报价反而是一个赔钱的服务,除非有其他的好处,不然未必有做的价值。而选股 App 有一个好处就是只要拿免费的盘后报价就可以了,不提供即时报价不会影响选股功能,只是使用者在选到股票之后,如果想看个股的盘中表现,还得跳出去用别的工具,多一道工。

那为什幺会推出这样的免费选股服务,资深协理黄凯琳表示,国泰证券希望透过这个 App 可以让投资人认识到国泰证券。换句话说,这个 App 的主要目标是跟投资人交朋友,而在这个目的上,也没有太多资源,所以需要额外付钱的即时报价也就省下来了,先提供盘后报价可以跑选股功能就好。

同样的「省」也发生在其他地方,除了没有提供即时报价的功能,这个 App 也没有串下单交易的功能,只做了与另一个 App「树精灵」串接,可以跳转过去用树精灵下单,而没办法直接下单。如果投资人透过这个 App 选到理想的股票,却还是得多一道工,用别的 App 才能下单,因为下单的凭证也是另一件麻烦的事情,免费的 App 就先别碰了。甚至,连股票新闻的来源都只有「时报资讯」,这个 App 的开发某个程度上落实了「以最少的资源发挥最大的效用」这个準则。

这是坏事吗?那要看从哪个层面来看。从使用者的角度来看,这个 App 在选股之后的查看即时报价或是下单交易等后续动作上都是不方便的,甚至在选股之前的股票新闻也都过于单一,这的确是不够理想的地方。但是对开发单位来说,如果资源极为有限,开发出这个 App 其实在策略上是相当不错的,把功能聚焦在选股的部分并且尽量做好,至于其余非选股的功能先能应付过去就好。只是国泰证券并不是一家资源很少的新创团队,而是一家愿意自己开发 App 的大型金控旗下券商,却只愿意端出这样的资源做出一个想要跟投资人交朋友的 App,其实有点可惜。

况且,大多数散户投资人恐怕也不想要自己选股,而是想要听到更多的明牌。

与本文相关的文章